¿Anuncios sin seguimiento? | API de temas será reemplazo de cookies para Chrome

Google renueva el reemplazo de cookies para Chrome El último intento de Google para reemplazar la publicidad basada en cookies implica el uso de Chrome para determinar un puñado de temas que le interesan al usuario y luego enviar uno al azar a las redes publicitarias. El enfoque de personalización de anuncios se llama «API … Leer más

Google renueva el reemplazo de cookies para Chrome

El último intento de Google para reemplazar la publicidad basada en cookies implica el uso de Chrome para determinar un puñado de temas que le interesan al usuario y luego enviar uno al azar a las redes publicitarias.

El enfoque de personalización de anuncios se llama «API de temas» y su objetivo es reemplazar las cookies de seguimiento en Chrome con una alternativa de mantenimiento de la privacidad.

¿Qué es API de temas?

La API de temas determinará un puñado de temas en los que un usuario está interesado y estos son los datos que estarán disponibles con el navegador. En lugar de cookies de terceros que rastrean todos y cada uno de los sitios web que visita un usuario, Temas no hará lo mismo. Más bien se centrarán en los temas de interés del usuario. Esto es lo que se rastreará y luego se compartirá con sitios web de terceros para determinar qué anuncios se pueden mostrar a un usuario.

Google, por otro lado, ha estado tratando de controlar las cookies sin interrumpir la publicidad en línea, un generador clave de ingresos de la empresa. En 2019, Google inició esto con FLoC o Federated Learning of Cohorts, que proponía mostrar anuncios relevantes a los usuarios mediante el seguimiento de sus actividades en un formato masivo. Los usuarios se colocarían en grupos de pares de ideas afines interesados ​​en los mismos temas. A su vez, el navegador Chrome de Google asignaría a cada cohorte una identificación, qué sitios web podrían usar para determinar qué anuncios publicar.

¿Cómo funcionará API de temas?

En respuesta a los comentarios, Google desarrolló la API de temas, que reemplazará la propuesta FLoC original. Quizás el cambio más significativo es cómo deja de agrupar a los usuarios por ID de cohorte. En cambio, el sistema simplemente utiliza el procesamiento en el dispositivo para seleccionar hasta cinco temas que Google cree que le interesan en función de su historial de navegación reciente de Chrome.

API TEMAS
Los temas asignados a su navegador también prometen ser visibles en Chrome a diferencia de las cookies de terceros.

 

Los temas incluyen cosas como «deportes», «estado físico», «viajes», «música rock» y «noticias». Luego, Chrome compartirá un total de tres temas, uno de cada una de las últimas tres semanas, con los sitios web y los socios publicitarios que visite, ofreciendo un punto de datos que pueden usar para publicar un anuncio relevante.

“Los temas se mantienen solo durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan. Este proceso ocurre completamente en su dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google”, dijo la compañía. “Más importante aún, los temas están cuidadosamente seleccionados y no incluirán categorías potencialmente sensibles, como género o raza”.

“Los temas se mantienen solo durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan”.

Huellas digitales

En una conferencia de prensa con los medios, el director de productos de Chrome, Ben Galbraith, también discutió cómo la compañía introdujo medidas de seguridad para evitar que los sitios web abusen de la API de temas para generar perfiles y » huellas digitales » de los hábitos web de los usuarios, lo cual fue una preocupación clave sobre la propuesta FLoC de Google.

Por otra parte, los usuarios de Chrome pueden optar por no participar en el sistema API de temas, aunque eso no impedirá necesariamente que los editores de sitios web utilicen otros medios para publicar anuncios dirigidos. En las etapas iniciales, Google planea usar 350 temas. La empresa puede ampliar la lista de temas, pero no superará los «miles bajos», según Galbraith.

¿Cuándo planea Google introducir por primera vez API?

Google tiene pensado introducir por primera vez la API de temas en una prueba para desarrolladores a finales de este trimestre, lo que ayudará a responder con qué precisión el nuevo sistema puede publicar anuncios dirigidos o si tiene fallas imprevistas. Luego, la compañía usará los comentarios para mejorar la API para un posible lanzamiento mientras Google se prepara para bloquear las cookies de terceros en Chrome a mediados de 2023.

Esperamos que este artículo te sea de gran utilidad. En Data Lock siempre estamos felices de ayudar.

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